致我们的股东、客户和员工： 我们在Amazon.com做出的许多重要决策都可以通过数据。有一个正确的答案，错误的答案，更好的答案或更糟糕的答案，数学告诉我们哪个是哪个,这些是我们最喜欢的决策。 开设新的履行中心就是一个例子。我们使用现有履约网络中...

致我们的股东： 我们的最终财务指标（也是我们长期以来最想推动的指标）是每股自由现金流。 为什么不像许多人一样首先关注收益，每股收益或收益增长？ 一个简单的答案是，收益不会直接转化为现金流量，而股票仅值其未来现金流量的现值，而不是其未来收益的现值。...

致我们的股东： 在很多方面，亚马逊不是普通的店铺。我们有深度选择，不受货架空间的限制。我们一年内把存货周转19次。我们为每位顾客提供个性化的服务。我们用房地产换技术（每年都会变得更便宜、更有能力）。我们展示客户对我们产品的评论。您只需几秒钟，点击...

致我们的股东： 去年7月，亚马逊到达了一个重要的路站。经过四年的专注于增长，再过两年几乎完全花在降低成本上，我们达到了一个平衡增长和成本提高、投入资源和人员项目的水平。我们在7月份的主要降价，将折扣价提高到20美元以上，减价30%标志着这一变化。...

致我们的股东： 对于资本市场中的许多人来说，这是一个残酷的一年，当然对于亚马逊的股东来说也是如此。截至本文撰写时，我们的股价比去年我写的时候下跌了80％以上。 尽管如此，几乎任何措施，亚马逊公司现在都处于比以往任何时候更强的地位 我们在2000年...

致我们的股东： 长期思考既是要求，也是真正所有权的结果。业主是不同的。我知道有一对夫妇出租了他们的房子，搬进去的家庭将他们的圣诞树梢钉在硬木地板上而不是使用树架。我认为，权宜之计，并且不可否认，这些人特别是顽固的租户，但没有所有者会如此短视。同样...

致我们的股东、客户和员工： 过去三年半的时间里，充满了许多振奋人心的时刻。我们的用户总数已达到620万。1998年我们的营收运转率达10亿美元，并在美国推出了音乐、影视和礼品店。同期，我们还分别在英国和德国开设了商店，并于近期又推出了亚马逊拍卖。...

致我们的股东： 四年半时间里，我们取得了许多重大成就：目前，我们已经为150多个国家的1700多万客户提供服务，并打造了全球领先的电子商务品牌和平台。 在未来几年里，互联网将覆盖数百万的新用户，在全球电子商务持续发展的浪潮中，我们将会持续受益。网...

致我们的股东： 亚马逊在1997年跨过了许多里程碑：截至年底，我们服务的用户超过了150万，营收增长了838%，达到了1.478亿美元，并在当前非常激烈的市场竞争中，强化了我们的市场领导地位。 但是这只是互联网产业发展的“第一天”，也只是亚马逊发...

本文由作者：ADRIAN HOLMES整理于《创意之道：32 位全球顶尖广告人的创作之道》，在广告行业里如《圣经》一般存在。也许你不是一个职业文案人，但是我也相信这篇文章可以帮助你在每一次动笔前，都有所思考。 以下是我比较喜欢的写广告的方式。 在...