1.新媒体文案的标题设计思路
新媒体浏览主动权已经转移到网友，普通网友面临大量信息推送，浏览时间有限，只能选择
感兴趣的话题阅读，因此吸引人眼球的标题越来越重要。
同样的正文，采用不同的标题所达到的效果会相差十倍以上。
自媒体人咪蒙曾分享：“起标题，我要花上一个小时来反复修改，甚至推倒重来”。每 一篇爆款新媒体文案，都需要对标题反复设计与优化。
新媒体文案标题拟定，可以从吸引力、引导力、表达力三个维度思考。
首先是吸引力。
线上看文章与线下逛商店类似，当你在商业街漫步时，你感兴趣的店铺通常是门头设计有趣、橱窗内的商品一目了然或门口迎宾态度亲切的。线上网友阅读也是 这样，网友不会逢文便读，只会关注自己感兴趣的内容。
因此，你的标题需要吸引眼球，当你的标题与其他作者的标题同时出现在微博或微信订阅号时，你要能够引起读者的关注。
其次是引导力
吸引注意力的标题能让网友感兴趣，但是感兴趣之后还要激发网友点 击进入 阅读。实际上，好的标题不只是吸引网友的注意力，还要能引导网友点击标题、浏览 正文。
最后是表达力。大卫·奥格威曾表示，80%的读者只看广告标题、不看内文。实际 上，这句话对新媒体文案标题依然适用。
好的标题，即使网友没有点击进入，也能快速感知到你要表达的信息。如通过“2016 年最后一场线上分享，秋叶大叔在知乎 Live 等你”这一标题，你可以得到以下四点信息：秋叶大叔要分享、分享形式是线上、分享平台在知乎 Live、活动结束后今年不再分享。
需要注意的是，新媒体文案标题要与内容相呼应，不能过于“标题党”。断章取义、涉 黄涉 赌、歪曲事实甚至制造假新闻，会严重伤害品牌，甚至会触及法律红线。
思考以下“标题党”的文章，为什么网友不喜欢它？
（1）《为了考研，99%的大学男女生晚上都这样……》 正文内容：备战研究生考试，复习到深夜。
（2）《看了脸红！30 年前毕业那天他们居然做这事！》 正文内容：80 年代大学毕业搞笑照片集锦。
（3）《如果没有这张纸，你就见不到父母了！》 正文内容：寒假订票时间表及抢票攻略。
（4）《震惊！一家25口灭门惨案！》 正文内容：生物专业小白鼠解剖报告。
2.新媒体文案的标题拟定方法
常见的新媒体文案标题拟定方法如下。
（1）数字化
数字化标题，即将正文的重要数据或本篇文章的思路架构，整合到标题。数字化标题
一方面可以利用吸引眼球的数据引起读者注意，另一方面可以有效提升阅读标题的效率。
举例：
·10 个容易被忽略的 Excel 小[技巧](http://www.blog2019.net/tag/%E6%8A%80%E5%B7%A7?tagId=93)，超实用！
·如何读书，消化这 5 条就够了！
·4 个微信小技巧，职场人一定要学好
（2）人物化
互联网世界，信任先行。据统计，绝大多数网友会考虑来自好友推荐的产品，其次是 专业人士，最后是陌生人。换言之，如果身边没有朋友买过某产品或看过某文章，网友会 出于对于专业人士及名人的信赖，而信赖他们的观点或推荐。
因此，如果你的正文中涉及专业人士或名人的观点，那么可以将其姓名直接拟入标 题。
举例：
·读书 PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理。
·秋叶：如何从单杠青年到斜杠青年？
·马云谈雾霾：希望我真是外星人 能逃回我的星球。
（3）历程化
真实的案例，比生硬的说教更受欢迎。在标题中加入“历程”“经验”“复盘”“我是怎 样做到”等字眼，可以引起网友对于真实案例的兴趣。
举例：
·仅次于 papi 酱，XX [排名](http://www.blog2019.net/tag/%E6%8E%92%E5%90%8D?tagId=47)全国网红 NO.2 之心路历程。
·去年我还在山西挖煤，今年他们叫我动画小王子。
·我如何把网络课程卖出 1000 万元？
（4）体验化
体验化语言，能够将读者迅速拉入内容营造的场景，便于后续的阅读与转化。
每个人所处的环境不同，看文章的心情也不同。但是为了引导读者的情感，你需要为 读者营造场景，你可以在标题中加入体验化语言，包括“激动”“难受”“兴奋”“不爽”等 情感类关键词及“我看过了”“读了 N 遍”“强烈推荐”等行为类关键词。
举例：
·一段小小的视频，上百万人都看哭了！
·这一位很厉害的强迫症人士，我一定要推荐 给你！
（5）恐惧化
读者会关注与自己相关的话题，尤其是可能触及自己利益的话题。如果正文内容关于读者健康、财物等，可以尝试设计恐惧化标题，从而激发猎奇心理，同时产生危机感。
举例：
·一上班就没状态？这是病，得治！
·如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆！
（6）稀缺化
超市某商品挂出“即将售罄”的牌子后，通常会引来一波哄抢。“双 11”电商平台销 量逐年上涨，也是由于平台商家约定“当日价格全年最低”。
对于稀缺的商品或内容，网友普遍容易更快做出决策，直接购买或点击浏览。因此，新媒体 文案标题也可以提示时间有限或数量紧缺，促进正文阅读。
举例：
·“和秋叶一起学 PPT”课程马上涨价！全新升级！
·快领！京东购书优惠券明天过期！ ·这篇文章今晚删除，不看亏大了
（7）热点化
体育赛事、节假日、热播影视剧、热销书籍等，都会在一段时间内成为讨论热点，登 上各大媒体平台热搜榜。如果文章内容可以与热点相关联，标题可以拟入热点关键词，增 加点击。
举例：
·不想当职场“邱莹莹”，Excel 这些快捷键必须会。
·PPTer 版《后会无期》，各种戳，各种虐心。 ·里约奥运约不起？伊利喊你楼下小广场见！
（8）神秘化
脑白金上市之初曾在媒体投放《两颗生物原子弹》《人类可以“长生不老”吗？》等文 章，引起关注健康的读者的兴趣，为日后的品牌推广打下良好的概念基础。实际上，新媒 体文案也可以制造神秘，吸引网友眼球。
人类对于未知事物，通常有猎奇心理——越是神秘，越想探一下究竟。 神秘化标题的拟定有两种方式。
第一，拟入“机密”“内幕”“奥秘”“小秘密”等词语，字面表达神秘；
第二，设计与品牌日常文案有反差的标题，语义传达神秘。
举例：
·PPT 模板的秘密，统一风格才是关键（字面表达神秘）。
·阿文独家秘籍|如何快速玩转一个神器（字面表达神秘）。
·我和 H5 谈了场恋爱，要一起么？（语义传达神秘）。
（9）模拟化
手机、平板电脑等移动设备会收到消息推送，包括版本更新提示、红包提醒、聊天消 息提示等。基于移动端的新媒体文案，可以在标题仿照推送文字，博人眼球。
不过需要注意，模拟化标题不能高频使用。偶尔采用模拟化标题可以增加幽默成分， 让读者会心一笑；但经常使用，会引起读者的反感，甚至影响品牌。 举例：
·[有人@你] 圣诞老人来送礼，就问你要不要？
·[微信红包] 恭喜发财，大吉大利！领取周末门票吧？
