嘉宾 吴阿仑
嘉宾是谁？
2014 年，开始运营微信公众号“好报”（ID：haobaonet），一年时间里，自然增 长至 30 万＋，创造了一个影响力、阅读量、粉丝粘性均为可观的新媒体平台。
运营“好报”前，他曾从业于《财经》《南方周末》《环球企业家》等多家一流财 经媒体，出版过《创业男成吉思汗》等优质书籍，对各种文风都能驾轻就熟， 堪称跨界能手。
2012~2013 年任中国新闻社旗下公益慈善高端刊物《中国慈善家》创始主编， 将财经写作手段引入慈善话题报道，开创了深度解读企业家参与慈善的内容报 道风格。
Q&A｜益美传媒 X 吴阿仑
一、一个人的传媒公司
Q：为何要辞职做好报？
A：纠正一下：并非辞职做好报。好报开始时，我还在一家杂志任主编。过了大 概三个月，才从原单位辞职的，辞职也与好报没有明显的因果联系。
几个原因促使我开始做好报的：
1、微信公众号当时已经很火了，这个新事物，我也想看下我能不能玩；
2、其实我是为了给自己业余找项能坚持的事，想修炼自己“持久做一件事，无 论它最终会有什么结果”的这样一种素质。
3、在我内心，很早以前，就隐隐有一个媒体梦。而微信公众号这样一种媒介。 在我看来，它是比以前的博客、[微博](http://www.blog2019.net/tag/%E5%BE%AE%E5%8D%9A?tagId=138)更有意思的媒介传播渠道。因为它是与移 动相联系的，能将最大数量的人和时间都整合进来，变成潜在空间。
Q：好报初创的头像和定位是怎么想出来的？
A：好报二字名称，得来纯属无意之间。当初听到有个朋友闲谈，眉飞色舞地大 喊：“好报！好报！”我灵机一动，当时正好在思考公众号叫什么名字，何不试 试就叫好报？一来，好人有好报，讨个好彩头。二来，我有媒体情结，做公众 号对于我来讲，就跟自己办个报，办个杂志似的。好报也有一个报字，感觉像 是报纸的名字。
头像最初就是最最简单的方式，让朋友将好报做了个简单设计。后来做到一定 程度了，想想还是需要有个 LOGO，有个图腾，所以设计了现在的图案。
现在这个图案有人表示不理解，不喜欢。不过它对我来讲有特殊含义。所以我 愿意用它。
这个图案也是借鉴来的，火焰的外形，同时蕴含了道生一，一生二，二生三， 三生万物的表达。我是老庄和佛禅的兴趣爱好者。
至于定位，“自由生活”是今年春节才最终总算定下来的一个定位。此前一年 多，定位口号换了好几回，一直没搞清楚自己到处要做个什么样的媒体！
好报最初，是按照我这样的想法来搜集文章的：
1、体现生活的智慧，对人的生活有借鉴、启发意义。
2、正能量，发现并传播真、善、美的东西。
3、对社会深刻的洞察。
**Q：创办好报的最初愿景是什么？和现在的发展情况比，是超出了预期还是没 有达到预期？ **
A：好报胜在，最初我真没什么愿景。不过这反过来可能也算是败笔。因为到现 在，我还没有对好报做什么特别清晰的商业规划！还是有信马游缰的态度。
玩好报最大的原因——我是一个懒散成性，没有长性的人。
我希望能够坚持一件自己喜欢的事，通过不断坚持下去，培养自己做事长性的 习惯。并没有设定更多目标。所以，你可以想象，我根本没想到，好报有朝一 日也能够做到粉丝 30 万，产生了一些影响力，并改变了一些事情。
比如有一对在宜家趴活的东北夫妻，就因为我在好报上写了篇文章，讲述我与 他们打交道的经过，讲了他们的朴实，善良，结果改变了他们的命运，使得他 们成为网络上的小小红人。
至今快一年了，他们依靠这篇文章带来的客户，维持着生计，无需再整天转宜 家卖场，看陌生人脸色吃饭了……他们既赚到了自己一家人生计钱，也赢得了大 量的尊重。所有这些，对我来说，都是意外收获。
我也很开心好报发展至今，不仅仅只是一些空洞虚幻的粉丝增长、阅读量，而 是切切实实对一些人的生活、心智、思考方式带来了正向的变化。
Q：为什么说是一个人的传媒公司？
A：因为这是现在的真实状态，确实是我一个人在运营。而且我也注册了自己的 好报传媒公司。将来也许会扩充，但在一个人能够干得完的情况下，还是以个 人为主。当然我决不排斥任何有兴趣跟我共同探索新媒体发展道路，对好报理 念有认同的人来与我以各种方式进行合作！
二、涨粉？内容运营仍是王道！
Q：可以大致介绍下好报粉丝数量增长的曲线变动阶段吗？每个阶段是否有具 体特征？做了哪些经典行为促成这些变化？
A：大概分为这样几个阶段——因号而异，下面仅代表好报的情况：
1 万以下阶段：这个阶段我经历了大约半年，没有特别大的爆款文章，可谓是 小步慢进。这阶段最大的感受是，寂寞，这也是最考验动机和信念的时候。老 实讲，前半年，有松懈，曾想过放弃，想 10 万元卖掉，在粉丝 1 万多的时 候……
1 万至 10 万阶段：这个阶段经历了几个大爆款，导致粉丝增长的几个高潮点。 比如 2014 年 7 月和 8 月分别有一篇文章阅读量达到 230 万、530 万。前者带来 5000+的涨粉，后者带来 2 万+的涨粉。
这两篇文章也让自己士气为之一振，开始用心经营，寻找那种有爆款气质的文 章，然后很快冲到了十万。关于这个阶段，有过两篇文章总结经验：
《认定一件事情后的坚持，是你能给自己的最好礼物》
《好报逆袭|一篇文章何以 500 万人阅读，2 万人点赞》
10 万以上阶段：粉丝净增长量基本平均每天 500+，遇到爆款文章阅读量会每天 达到 1000、2000+。
最近：也需要说明一下，最近几个月，涨粉变缓。因为今年以来，明显的原创 号在上升，文摘号感觉上升空间变缓了。当然遇到好文章爆款效应，增粉效应 依然明显。
Q：在好报运营初期，你是如何推广的？
A：好报初期，没有任何推广。除了每篇文章发布后，会在自己的朋友圈里推荐 一把之外。如果你的内容有意思，自然有人帮你推广，如果内容不好，再怎么 发动组织朋友帮你推，时间久了只会遭人厌烦。而我，是个极其自尊极不愿意 麻烦朋友的家伙……
Q：好报的选稿标准是什么？
A：有一个主观标准，就是让我感到赞叹、吃惊、欣赏的。其实一年多来，这是 在好报定位不明晰的情况下，一直事实上奉行的选稿标准。
不过现在也会有一些客观标准，因为好报定位是自由生活。因此那些反映这世 界上各种自由生活理念与实践的文章、图片、视频，是我首选的。我也会选择 一些能将生活理念讲得非常透彻，有借鉴意义的说理文章。
当然，你可能会说，这些还是比较宽泛，很多公众号也跟这种定位差不多！ 对，这正是我的苦恼，是我下一步要解决的问题。
好报必须进一步“削尖自己的信息”，进一步窄众化，只想抓住自己最想抓住的 一个群体。也就是：真正认真思考生活应该怎么过并且勇于尝试并努力追求更 高生活品质的群体。
Q：如何培养选题的敏感度？
A：选题的敏感程度取决于你对这个时代人们的痛点的感应程度。
如果你感应不到别人的痛点，那就向内挖掘，了解自己的痛点是什么。你恐惧 什么，你渴望什么，你遗憾什么，你羡慕什么，抓住了这些点，结合你的定位 与特性，结合一些热点，发现和制造有质感的故事，那么，在新媒体上，引爆 并不是那么困难的事。
事实上，只要肯下功夫，新媒体的入门并不是那么难的事。
Q：好报阅读量最高的文章都属于什么类型？
A：好报上爆款的文章，几乎无一例外的，都是“走心”之作。就是讲述善意的 力量，讲述梦想的力量，讲述认真的力量。
我想原因很简单——这都是人类最基本的力量源泉。每个人内心都向往的境 界，但同时，也感觉在自己身上尚还欠缺的部分……
《我们狠砍一对美国老夫妇的房子售价，当我们去收房时……》530 万、
《可怕的德国人：只因简单两个字，便可怕到世界无敌》236 万、
《两个傻子拉高了全世界的心智》200 万+、
《一个美国小伙被盗的 IPHONE 流失到中国，传奇故事就此展开》130 万、
《段子手黄永玉：世界长大了，我他妈也老了》120 万、
《一对在宜家趴活的夫妻问我：要送货吗，然后发生的事》100 万+、
《中国最帅老头告诉你：年龄是个屁》120 万
......
Q：好报阅读量高的文章，几乎标题都特别好，如何练就“标题王”，你的心得 是什么？
A：上面的爆款文章。有两篇是原创。其余来自转载。每一篇，我都重新起了标 题。大家可以自己考虑一下，这些标题，有什么特别的地方：
《我们狠砍一对美国老夫妇的房子售价，当我们去收房时……》530 万。这一 篇，在原创号上的阅读量当时是 3000 多。
标题与现在这个，完全不同。那是一个很老套的标题，作者是一个 50 多岁的美 籍华人。《好报逆袭|一篇文章何以 500 万人阅读，2 万人点赞》一文里具体提 到了这个。
好标题几要素：
1、有悬念，讲故事，让人感到戏剧性，有点开的冲动。
2、直击痛点，让人从标题上就感觉是自己关注的话题。
3、独特，开创自己的风格，不要重复被重复千百万次的格式或风格。
我个人比较喜欢偏长的标题。一般字数在 20 字以上，29 字以下。当然简短有 力的标题也是有的，比如：《你穷你有理——暖男》。
Q：你是如何保持好报一贯的品相的？
A：对我来说，这不是难。因为好报一直在坚持“忠于自我内心”这一原则！对我 来说，难的是，当大量公众号都掌握了与好报近似的手法和原则，乃至表现得 更强时，好报的下一步——怎么提升自己的维度？这是最近半年多来我一直在 思考的问题。
三、传统媒体走向新媒体之路
Q：可以谈下毕业后的经历吗？
A：毕业后不久，我进入《财经》杂志，接受中国最残酷的财经报道训练，并成 为国内最早的一批经过扎实训练的财经记者&作家。后相继在《环球企业家》 《南方周末》任过记者。其间写过 N 本书，也有畅销至 10 余万册的。
在做好报的初期，是一本慈善类杂志的主编。自己也是以财经手法来操作慈善 公益报道。
Q：对曾经从事过的财经新闻，您的感受是什么？
A：财经新闻曾经是我的专长，也培养了我看世界的眼光……
但我想，那个离我自己的内心比较远……更多的滋长了我的一些虚荣感。比如， 老子搞定中国首富的采访了！他接受我独家采访了！其实，这有什么意义呢？
Q：十多年的专业媒体记者经历，对运营好报有什么好处？
A：好处是显而易见的。新媒体虽然与传统媒体有很多不同，但其实本质上还是 一样的。怎么发现故事，怎么表现这个故事，其使达到较好的传播效果。而且 在传统媒体时期，受训练最多的是采写故事，而这一点，至今依然不是好报的 最大特长。
因此，我希望保持乐观——下一阶段，策划和组织采写原创内容，将是好报新 的亮点所在。也是好报杀出 1.0 重围，向 2.0 转型升级的必经之路。当然，好报 作为一个内容平台，除原创内容以外，还会依托粉丝来大量创造自用户的原创 内容。发现和聚合来自用户的价值，也是好报的重要使命。
Q：您认为传统媒体自媒体、机构（企业）自媒体和个人自媒体在运营上有哪 些不同？
A：以目前来看，大多数传统媒体自媒体更像是传统媒体在线上的延伸，长于内 容制作，短于互动运营；很多机构自媒体更像是把公众号当成公关稿发布平 台，这是极其错误的。
新媒体一定必须从用户需求出发，否则注定做不大。在这方面，杜蕾丝堪称经 典，经常拿两性的话题，策划好玩的话题点，打擦边球。擦的力度正合适，既 引爆了话题，又不忘植入营销，还最大限度地回避了违规风险。
个人自媒体可以分为两类。
一类就是作家型。以我为主，我写什么，读者看什么，读者看的也是我这个人 （比如大量作家，网络作家的自媒体号），
一类是专业定位型。锁定某一领域，做专业内容传播，以专业性取胜（比如跑 步者说）。
当然还有一种是个人所做的平台型，这种目前来看已经越来越不可能了。除非 有能力组织大量来自读者的原创（比如奴隶社会）。
Q：做自媒体需要有什么门槛儿和准备？需要多少资金、时间投入？需要很广 的人脉吗？
A：自媒体是最没有门槛的一项工作和事业。我到目前为止基本上没有投入过一 分钱，主要靠自己的时间投入。至于人脉，这个也是相对的。我这些年的记者 生涯可能容易让你认为，我人脉不错。
但不要忘了，时至今日，我基本上都是隐姓埋名在玩自媒体的。一方面，我不 太好意思让以前的朋友认为我在玩自媒体，还特别把这当个事儿，另一方面， 我以前是做高端财经的，而好报的定位与财经没任何关系，以前的人脉基本上 用不上。
当然，如果你的自媒体能够整合进你的人脉等资源，那当然是好事情！会让你 更快的成长。但说到底，你的自媒体构想本身得有价值，也就是说，具有吸引 大量潜在读者的能力，人脉才起得到作用。
如果你想专职干自媒体，得想好了，相当长一段时间内，你可能没有收入，因 此你得有一定的个人积累，并且不那么着急让你的自媒体生钱。
如果你有本职工作，将自媒体当个业余爱好，对它没什么太高的期待，就像我 当初那样，而你刚好又有做好自媒体的才华或资源，那再好不过了。
Q：事物总有衰变，那么，微信自媒体目前是否已经进入最繁盛期，还是说还 有比初期更多的可能性和增长？您如何看微信公众平台的现状？
A：关于微信衰落，好多人都在提。我个人看法是，微信像很多新事物一样，最 初的那个高潮期已经退潮，接下来会进入相对平淡稳定的时期。在这个时期， 机会仍然大量存在，但机会永远只会对少数有准备的人开放。
我觉得微信今后一段时间内还会是主流平台。当然随着好报的发展，我也想到 较多较复杂的问题，也不想在一棵树上吊死。好报的网站等等，也在筹划当中 了。但最关键的，还在于，你这个平台或品牌，是否深具魅力。魅力大到，当 你在一个地方消失，很多人会全世界去找你。目前，我对好报的魅力系数信心 还没那么强。
Q：如何加强原创力，可否分享几个 tips 或者群友欢迎分享？
A：加强原创力？我认为还是要想清楚自己到底要干什么，想吸引什么样的读者 群体。你自己有什么核心能力和资源。单纯的文字功底并非最重要的。
四、“标题大神”的写作建议
Q：初入行的人，文字功底一般，该如何按老板要求写原创？
A：所谓文字功底不是最重要的。但搞清楚你负责的公众号应当锁定的人群，应 当锁定的兴趣话题点，以及掌握痛点，并按这些条件，来创造吸引人的内容， 这一能力更重要。统意义上的文字功底，已经不是不可替代的资本了。
Q：刚大学毕业的非传媒专业学生入行地方城市自媒体，如何把大家写烂的本 地民风原创做好？
A：首先，忘记自己是非传媒专业。告诉你吧，传媒专业学生，未必比你更占优 势。如果你是个广告专业的，说不定更有优势。
其次，本地民风，我想你还是要自己理解，吃透。这样才能把它写得好玩。怎 么理解，吃透？是不是应该多去现场，多下基层，一线采访，多接触人，将民 风活化为一个个人的鲜活故事。从他们那里取得好的素材，哪怕是一句话，一 张鲜活的图片，一个小细节，都比坐在家里长篇大论要来得好。
一句话：要接地气。当然如果能够跟现在一些流行时尚结合起来表现，把民风 报道变成很酷的话题，那是最好。
Q：你写东西快不快？一篇 2000-3000 的原创文章大概花多长时间？如给你创 造 200 万+阅读量的那篇《两个傻子拉高了全世界的心智》，花了多长时间？
A：我写东西属于喷射式写作。一旦认定想写的，有了一块时间，打开电脑，以 一小时 2000 字左右的速度写完。“两个傻子”这篇文章，文本就花了 1 个半小时 左右吧，后面倒图片花了我两三个小时。
Q：根据您的经验，什么样的语言风格最适合朋友圈传播？
A：大白话，讲真话，不装逼，给人真实感；简洁，注意语言的逻辑，不能啰 嗦。有与内容直接相关图片的效果是最好的。关键处放一个视频能提升阅读粘 性。
五、关于理想，关于自由生活
Q：“好报：一个人的传媒公司，关于自由生活”，“自由生活”这个理念是怎么 提出来的？
A：提出一个人的传媒公司，是因为目前确实只有我一个人。每天花少则 2 小时 多则四五小时运营好报，是我的生活日常安排。无论寒暑，春节期间也不休 刊。说到这一点，我都要为自己点个赞。
“自由生活”确实是我个人的一种向往。
我是由己及人，由于自己内心向往自由，相信很多人跟我一样向往自由。所以 我出于自身的好奇去探索和发现很多关于自由生活的议题，相信同样也会令更 多人关注和喜欢。
至于不喜欢的人，自然不会关注好报。而关注好报，喜欢好报的人，必然是跟 我有较强烈共鸣的人。如此一来，好报是一门有潜力的生意，但它首先更是我 个人兴趣和探索目标之所在。
因此，不管它前景如何，不管是繁荣还是不景气，都不会影响我的基本动力。 我想我会一直将好报做下去。至于未来它能发展成什么，就看它的命运了。这 个过程，我相信也是一个自我实现的过程。
Q：你理想中的生活是什么样的？现在实现了吗？
A：我的理想生活是能够不依赖于在某个固定的处所，与某些固定的人，做着某 些固定的工作，接受某个固定的老板发工资，来取得自己的生活所需。
我理想中的自由生活是能够忠于自己的好奇心和愿望去生活，让生活永远能踏 上未知的旅程。
